Soy consciente que puede sonar a tópico en estos tiempos en los que nos encontramos, pero creo que puede resultar interesante tratar el problema de la crisis económica mundial y cómo afecta a todos los que trabajamos en el sector del diseño gráfico y de interacción.
Ya casi nos estamos acostumbrando a que cada día que vemos los informativos se nos muestre la imagen del grupo de trabajadores de la multinacional de turno, indignados ante la propuesta de regularización de empleo que su compañía acaba de comunicar a los medios.
Es cierto que a la crisis del ladrillo se junta la crisis financiera y el agujero negro empieza a arrastrar sin medida a los grandes bancos, tras los que seguirán las grandes empresas, con una sucesión de acontecimientos que me recuerda cada vez más a la ”Historia interminable” de Michael Ende y su imparable propagación de la “nada”.
¿Nos pasará lo mismo que al caballo de atreyu? ¿Nos absorberá la imparable crisis?
Bromas aparte, el tema hay que tomárselo en serio. Ahora son las plantas de producción de las grandes empresas automovilísticas, constructoras, etc. El coste de personal es lo primero que hay que recortar ante un descenso de la demanda, eso está claro, pero, ¿llegará a repercutir en el sector tecnológico y publicitario de la misma forma?
Tras varias tertulias sobre el tema con colegas del gremio las opiniones son dispares. Están los que tienen una perspectiva totalmente optimista y están los que consideran que pasado mañana estarán repartiendo pizzas en la vespino del abuelo.
Mi opinión, como siempre, es comedida. Ni es como lo ven los primeros, que afirman incluso que para nosotros estamos entrando en una época dorada, en la que ante la reducción de ventas de las grandes empresas se incrementará el presupuesto de marketing a costa del ahorro en producción. Ni tampoco lo veo como los más pesimistas, siempre habrá que comunicar a la gente qué es lo que tiene que comprar y suministrar herramientas de comunicación al medio de internet, eso está claro.
Sí que es cierto que en IBCmass, como en otros estudios, se está notando un crecimiento en ventas, nuestros clientes tiene claro que hay que invertir en marketing para vender y promocionar su producto, y también es cierto que el coste marginal de los desarrollos interactivos como webs 2.0. multimedias promocionales, webs corporativas, etc., es notablemente inferior que otros medios, como la publicidad impresa. Y es que si al cliente le cuesta lo mismo desarrollar un sitio web corporativo que una inserción a media página en “El País” durante tres días, pues es cada vez más lógico que el cliente se decante por la primera de las dos opciones, principalmente porque ahora no estamos para tirar el dinero.
Pero también es cierto que esta situación no durará siempre, la crisis no es estable, y por tanto el mercado tampoco. Dentro de un tiempo comenzarán los recortes en serio para nuestro sector. Las circunstancias harán que las empresas empiecen a reducir su inversión en TIC o que al menos esta inversión sea más pequeña.
Por tanto creo que sí que lo notaremos, pero no inmediatamente. También considero que no debemos llevarnos a equívocos, los que ahora tenemos más trabajo estamos de suerte, pero esta situación no se mantendrá en el tiempo, eso está claro, y más teniendo en cuenta que la desaceleración, recesión o como lo quieran llamar llegará a los 5 años, eso seguro.
Como dato positivo creo que habría que considerar que el diseño disminuirá en número pero subirá en calidad, siempre pasa en tiempos de crisis. El cliente será más receptivo, se mirará más la inversión, nosotros también deberemos incrementar la calidad de nuestros trabajos si queremos más encargos, será un nuevo escenario, eso está claro, pero sobreviviremos, eso seguro!
Daniel Clavel
