En esta ocasión me gustaría centrar la discusión en un tema muy actual para los creativos de agencias publicitarias de todo el mundo, especialmente aquellas especializadas en publicidad interactiva. Cómo no, se trata del Marketing Viral.
Para los que no estén familiarizados con este término me remito a la definición que la wikipedia(www.wikipedia.org) muestra en sus páginas:
“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en ‘conocimiento de marca’ (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de ‘red social’ creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.”
Si alguien no lo entiende aún, no hay nada mejor que un ejemplo para que todos lo veamos claro:
Si, es el archiconocido “Amo a Laura”, un spot online para la MTV que generó una repercusión tan enorme que pocos lo pensaban, ni siquiera sus creadores. Además este spot descubrió lo que muchos consideran la piedra filosofal de la nueva publicidad: la liberación o socialización de los medios audiovisuales como soportes publicitarios.
Y hablo de “socialización” a sabiendas que puede apestar un poco al discurso renovador y politicista de las vanguardias artísticas de finales del s.XX, pero sinceramente, creo que pocas veces habíamos estado tan próximos al objetivo de “diseño social” buscado por Hannes Meyer como director de la Bauhaus allá por 1930. Como pretendía el funcionalista Meyer: Diseño para todas las capas sociales de la población, no sólo para una minoría elitista. Y, salvando las diferencias entre diseño industrial y comunicación audiovisual, parece que youtube y la mente creativa de cuatro “chalados” han conseguido sentar las bases para la liberación de los medios como soporte y la posibilidad de que sea la idea sobre la que se sustenta el spot la que haga que esa publicidad llegue a un mayor o menor público, y no la cuenta bancaria del cliente o de la agencia.
Esto es, en mi opinión, una vuelta a los orígenes de la publicidad, respira el aire fresco de aquella campaña “Think Small” de Helmut Krone (DDB) para VolksWagen o las primeras retículas a tres columnas de Ogilvy para anuncios en magazines que aún se utilizan en la actualidad de forma obsesiva.
Es un retorno al “juego limpio” en el que todos los jugadores tienen las mismas ventajas e inconvenientes, y en el que el único objetivo es llegar a la mejor idea y saber plasmarla. El nuevo gurú de la creatividad publicitaria puede ser tu vecino y grabar el spot del año con un presupuesto de unos pocos euros.
¿Y qué ha pasado desde Amo a Laura? Pues simplemente que el marketing viral se ha consolidado como una nueva disciplina publicitaria. El hecho de recibir en nuestro correo el vídeo con cualquier cosa que llame la atención y reenviarlo a nuestros conocidos no ha pasado desapercibido para las grandes agencias, que rápidamente han hecho números y lógicamente han decidido apostar por la inserción publicitaria con coste por impacto que tiende a 0 €.
Tras “Amo a Laura” llegó el hurto de la silla de Zapatero y de ahí hasta Chiquilicuatre. Todo es viral, ahora votamos a los candidatos de Eurovisión viendo sus vídeos en youtube, algo está cambiando…
Y, como todo en la vida, a medida que aumentan las aportaciones, se va definiendo un método o modelo de creatividad publicitaria. En nuestro “Amo a Laura” aún no vislumbrábamos cómo se vendía la marca… MTV no aparecía por ningún lado. En Zapatero tampoco, pero en las nuevas aportaciones de los creativos vemos como es posible hablar de la marca abiertamente sin necesidad de esconderla, nuestro target la aceptará sin miedo a perder el valor underground del medio, ya que cada vez convive más con el mk viral.
Este año el Sonar es viral, también lo han sido los premios Imán a la creatividad publicitaria (http://losimansonuntongo.wordpress.com/, no os los perdáis y habrá muchas otras cosas.
Y hasta aquí esta primera aportación en el blog Mass Diseño sobre el mk viral. Tomémonoslo con calma, como una pequeña introducción, seguro que seguimos hablando sobre ello en varias ocasiones. Aportad, compartid vuestros virales favoritos… Socialicemos todos juntos la creatividad publicitaria!!!
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Excelente Post
Dani, cada día mejor!! felicidades, dá gusto leerte!!!!!