Para que una landing page cumpla a la perfección la función para la que ha sido creada es necesario que cumpla una serie de requisitos. Éstos no tienen por qué ser idénticos en todos los casos, cada producto, cada marca, es diferente. Pero sí que existen una serie de tácticas comunes que debemos tener muy en cuenta a la hora de construir y optimizar nuestra landing page.
- En primer lugar está la sencillez. Sin caer en el minimalismo, a menos que ese sea uno de los rasgos identificativos de nuestro producto. Un diseño enfocado en lo realmente importante, con una gama de colores adecuado y no demasiado profusa, textos cortos y directos, ayudan al usuario a entender el mensaje que queremos comunicar, y son más efectivos.
- Localización. Cuando un usuario llega a una landing page es muy importante que sepa donde está. Informarle adecuadamente de por qué ha llegado hasta ahí, lo que puede encontrar en la landing page y qué puede hacer en ella, y, por último, a dónde puede ir desde aquí. Debemos ayudar al visitante a comprender e identificar la landing page como algo distinto de nuestra web corporativa, explicándole claramente la utilidad y ventajas de la misma.
- Evitar en lo posible los cuadros de diálogo, las advertencias y, en general, todo aquello que pretenda obligar al usuario a hacer algo que no quiere hacer. Un sistema de navegación detallado, funcional e intuitivo solventa el problema evitando al usuario perderse dentro de la landing page sin saber que hacer o a donde ir.
- Menús de opciones. Al hilo de lo anterior, el usuario debe tener siempre una salida evidente, un lugar al que ir. Por tanto es importante detallar claramente, mediante menús de opciones, tanto al comienzo como al final de la landing page, las posibilidades ofrecidas al usuario. Sin embargo es importante no intentar dirigir al usuario hacia sitios a los que, en principio, no quería ir. Nuestra tienda online, por ejemplo, puede que no sea la mejor opción para colocar en un menú de navegación.
- Adaptar el diseño a las necesidades del usuario. Una monitorización constante de los hábitos de navegación e intereses de los usuarios que llegan a nuestra landing page nos servirá para adaptar el diseño y el flujo de navegación a lo que los usuarios buscan.
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